Vogue Business'ın e-postası aracılığıyla haber bültenleri, etkinlik davetiyeleri ve promosyonlardan haberdar olmak için e-posta adresinizi girin. İstediğiniz zaman aboneliğinizi iptal edebilirsiniz. Daha fazla bilgi için lütfen Gizlilik Politikamıza bakın.
Gözlük endüstrisi, moda endüstrisinin geri kalanına ayak uyduramadı, ancak bağımsız markaların bir dalgası yenilikçi fikirler, yeni teknolojiler ve kapsayıcılık taahhüdü ile pazarı etkiledikçe değişim yaşanıyor.
Birleşme ve satın alma faaliyeti de daha çalkantılı zamanların bir işareti olarak hızlandı. Kering Eyewear dün, yüksek teknolojili titanyum optikleri ve ısmarlama özellikleri ile tanınan Danimarkalı lüks gözlük markası Lindberg'i satın almayı planladığını duyurdu ve bu alanda büyüme niyetinin sinyallerini verdi. Gecikmeler ve yasal çekişmelerden sonra, Fransız-İtalyan gözlük üreticisi EssilorLuxottica nihayet 1 Temmuz'da Hollandalı gözlük perakendecisi Grandvision'ı 7,3 milyar Euro'luk satın alma işlemini tamamladı. .
Gözlük endüstrisi uzun süredir EssilorLuxottica ve İtalyan Safilo gibi bir avuç isim tarafından yönetiliyor. Bulgari, Prada, Chanel ve Versace gibi moda evlerinin tümü, genellikle lisanslı gözlük koleksiyonlarını üretmek için bu büyük oyunculara güveniyor. 2014 yılında piyasaya çıkan Kering, Gözlük, Kering markasının yanı sıra Richemont'un Cartier ve Alaïa ve spor giyim markası Puma için şirket içinde gözlük tasarlar, geliştirir, pazarlar ve dağıtır. İmalat hâlâ büyük ölçüde yerel tedarikçilere yaptırılmaktadır: merkez, 600 milyon Euro'luk bir toptan satış geliri işletmesi kurmuştur. tasarlayan, üreten ve dağıtan yeni gözlük uzmanları pazarda yeni bir dinamizm yaratıyor. Ve EssilorLuxottica'nın hakimiyetine rağmen, bazı moda evleri bağımsız gözlük markalarının başarısından ders almak istiyor. İzlenecek isimler: Güney Kore'nin Gentle Monster markası. sanat galerileri, yüksek profilli işbirlikleri ve havalı tasarımlar gibi görünen temalı tuğla-harç mağazaları.LVMH yüzde 7 hisse satın aldı2017 için 60 milyon dolar. Diğerleri yenilik ve kapsayıcılıktan yana.
Euromonitor International'a göre, gözlük endüstrisi 2021'de güçlü bir şekilde toparlanacak ve endüstrinin %7 büyüyerek 129 milyar dolara ulaşması bekleniyor. İyileşme, pandemi tarafından uygulanan fiziksel perakende üzerindeki kısıtlamaların hafifletilmesinden kaynaklanacak. tahakkuk eden talep olarak, gözlükler öncelikle mağazadan satın alındığından. Analistler, perakende satışın yeniden açılmasının Hong Kong ve Japonya da dahil olmak üzere bazı pazarlarda çift haneli bir toparlanma sağlayacağını söylüyorlar.
Tarihsel olarak, moda endüstrisi hiçbir zaman gözlük ürünleri üretme uzmanlığına sahip olmadığı için ürünleri üretmek ve dağıtmak için EssilorLuxottica gibi şirketlere yöneldi. 1988'de Luxottica, Giorgio Armani ile ilk lisans anlaşmasını imzaladı ve “'gözlük' adlı yeni bir kategori kuruldu. Luxottica Group Ar-Ge, Ürün Stili ve Lisanslama Direktörü Federico Buffa'nın dediği gibi.
Bernstein analisti Luca Solka bir notta EssilorLuxottica'nın GrandVision'ı satın alması gerçekten de çok büyük bir oyuncu yarattı.”Yeni bir gözlük devinin ortaya çıkışı nihayet hazır” dedi.“Artık birleşme sonrası entegrasyon çabaları ciddi bir şekilde başlayabildiğine göre, lojistik ve satış süreçleri ile altyapının entegrasyonu, lens kesme ve kaplama tesislerinin entegrasyonu, perakendenin doğru ayarlanması ve rasyonelleştirilmesi dahil olmak üzere yapılacak çok şey var. ağ ve dijitalleşmenin hızlanması.”
Ancak lüks gözlüklerin geleceğini etkileyenler daha küçük markalar olabilir. Nordstrom'da ve yaklaşık 400 optik mağazasında bulunan Amerikan markaları Coco ve Breezy, kapsayıcılığı her koleksiyonun ön saflarına koydu. , Afrikalı-Amerikalı ve Porto Rikolu tek yumurta ikizleri.” Pazara ilk girdiğimizde insanlar hep şöyle derdi: 'Erkek koleksiyonun nerede?Kadın koleksiyonun nerede?[Geleneksel üreticiler] tarafından her zaman göz ardı edilen insanlar için gözlükler yaratıyoruz.'”
Bu, farklı burun köprüleri, elmacık kemikleri ve yüz şekilleri için gözlükler oluşturmak anlamına gelir.” Bizim için gözlük oluşturma yöntemimiz, gerçekten pazar araştırması yapmak ve herkes için evrensel olan [çerçeveler] oluşturmak için elimizden gelenin en iyisini yapmaktır” dedi Dotson kardeşler. Gözlük ticaret fuarı Vision Expo'ya katılan siyahların sahip olduğu tek gözlük markası olmanın etkisini hatırlıyorlar.” Lüksün sadece Avrupa'ya benzemediğini göstermek bizim için çok önemli.Lüks her yerde görünüyor” dediler.
Koreli marka Gentle Monster, 2011 yılında kurucu ve CEO Hankook Kim tarafından yalnızca Asyalı tüketiciler için çerçeveler üretmek üzere piyasaya sürüldü, ancak küresel bir izleyici kitlesine ulaştıktan sonra, marka şimdi kapsamlı bir gözlük serisi yarattı. Global olmayı düşünün” dedi Gentle Monster'ın müşteri deneyimi direktörü David Kim. “O zamanlar büyük çerçeveler Asya pazarında bir trenddi.Büyüdükçe, bu çerçevelerle ilgilenenin sadece Asya bölgesi olmadığını gördük.”
Tüm iyi gözlükler gibi kapsayıcı tasarım hem şık hem de işlevseldir.”Trend, moda ve işlevi harmanlayabilmemiz gerekiyordu” diyor Kim.“Sonuç, daha geniş bir seçim ve tasarım şeklimizde daha fazla esneklik.Bir çerçeve mimari tasarımımız olacak, ancak buna uyum sağlamak için çeşitli boyutlarımız olacak.Sonuç olarak, tasarımdan ödün vermeden mümkün olduğunca çok şey yapmaktır.Muhtemelen kapsayıcı.”Kim, Gentle Monster gibi küçük bir şirketin, pazarı denemek, tüketicilerden doğrudan geri bildirim almak ve bu geri bildirimi bir sonraki ürün yinelemeye dahil etmek konusunda iyi bir iş çıkarabileceğini söylüyor. Tipik gözlük üreticilerinin aksine, Gentle Monster, gözlük istatistikleri veya verileri tarafından yönlendirilmez. .Müşteri geri bildirimlerine ve teknolojik yeniliklere odaklanarak önemli bir yenilikçi haline geldi.
80 ülkedeki perakendecilere satış yapan Berlin merkezli Mykita için araştırma ve geliştirme işinin merkezinde yer alıyor. Mykita'nın CEO'su ve kreatif direktörü Moritz Krueger, gözlük endüstrisinin büyümediğini söyledi.Krueger'e göre, ürün çeşitliliği Kruger, "Koleksiyonumuzu çeşitli yüz tiplerinin kapsamlı bir analizine ve farklı reçete gereksinimlerine dayanarak oluşturuyoruz" dedi. gerçekten doğru seçimi yapmak için küresel ölçekte son müşterilerimiz… gerçekten uyan kişisel ortağı bulmak için.”
Araştırma ve geliştirme süreci, 800'den fazla SKU oluşturan gözlük uzmanı Mykita'nın kalbinde yer almaktadır. Çerçevelerinin tamamı Almanya, Berlin'deki Mykita Haus'ta el yapımıdır.
Bu küçük markaların pazar üzerinde orantısız bir etkiye sahip olmasının pek çok iyi nedeni var.” Her kategoride olduğu gibi, doğru ürüne, doğru iletişime, doğru kaliteye, doğru stile ve doğru stile sahip oldukları için nihayetinde başarılı olan bir yeni gelen var. tüketiciyle bağlantı kuruyorlar," Luxury Francesca Di Pasquantonio, Deutsche Bank'ta ürün, hisse senedi araştırması başkanı.
Lüks moda evleri katılmak istiyor.Gentle Monster, Fendi ve Alexander Wang gibi markalarla çalışıyor.Moda evinin yanı sıra Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft ve Jennie of Ambush ile de işbirliği yaptılar.Mykita, Margiela, Moncler ile işbirliği yaptı. ve Helmut Lang.” Krueger, “Yalnızca elde işlenmiş ürünler sunmakla kalmıyoruz, aynı zamanda Ar-Ge, tasarım uzmanlığımız ve dağıtım ağımız her projeye entegre ediliyor” dedi.
Uzmanlık kritik olmaya devam ediyor.” Bir lüks markanın tüm montaj, test vb. için gerçekten profesyonel bir teklifi olması çok zor olacak. Bu nedenle gözlük uzmanlarının rol oynamaya devam edeceğini düşünüyoruz.Lüksün rol oynayabileceği yer, tasarım estetiğinde ve bu uzmanlarla işbirliğinde."
Teknoloji, gözlük endüstrisinde değişimi yönlendiren başka bir araçtır. 2019'da Gentle Monster, Çinli teknoloji devi Huawei ile bir araya gelerek ilk akıllı gözlüğü piyasaya sürdü ve tüketicilerin gözlük üzerinden arama yapmasına ve almasına olanak sağladı.” Bu bir yatırımdı, ancak biz yaptık. ondan çok para çıktı,” dedi Kim.
Gentle Monster, yenilikçi gözlük koleksiyonları, büyük perakende teşhirleri ve yüksek profilli işbirlikleri ile tanınır.
Yeniliğe yapılan vurgu, Gentle Monster'ın kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline geldi.Tüketiciler, markaların benzersizliğine çekildi.Teknoloji, Gentle Monster mağazasına ve pazarlama mesajına dahil edildi.”Tüketicileri cezbeder.Gözlük almayı bile düşünmemiş olan insanlar, robotlarımız ve vitrinlerimiz tarafından mağazalara çekildi," dedi Kim.
Mykita, 2011 yılında prestijli IF Material Design Ödülü'nü kazanan Mykita Mylon adlı yeni bir malzeme geliştirerek 3D baskı ile deneyler yaptı. Mykita Mylon — 3D baskı teknolojisi ile bir katı halinde birleştirilmiş ince poliamid tozundan yapılmıştır — son derece dayanıklıdır ve Mykita'nın Tasarım sürecini kontrol et, dedi Krueger.
Mykita, 3D baskıya ek olarak, Mykita gözlükleri için türünün tek örneği benzersiz lensler oluşturmak üzere kamera üreticisi Leica ile nadir bir ortaklık kurdu. Özel ortaklık, üç yıldan fazla bir süredir geliştirilmekte ve Mykita'nın “ Profesyonel kamera lensleri ve spor optikleriyle aynı işlevsel kaplamalara sahip doğrudan Leica'dan optik dereceli kaliteli güneş lensleri,” dedi Krueger.
Yenilik, gözlük endüstrisindeki herkes için iyi bir haber.” Şimdi görmeye başladığımız şey, hem formatlar hem de çok kanallı formatlar ve tüketicilere hizmet etme şekli açısından daha fazla yeniliğin gerçekleştiği bir endüstri.Daha sorunsuz ve daha dijital," dedi Balchandani, "Bu alanda daha fazla yenilik görüyoruz."
Pandemi, gözlük markalarını tüketicilere ulaşmanın yeni yollarını bulmaya zorladı. Cubitts, tüketicilerin gözlük satın alma şeklini değiştirmek ve kullanıcıların 3D teknolojisini kullanarak evde gözlük denemelerine olanak sağlamak için bir yüz tarama teknolojisi olan Heru'yu kullanıyor. her yüzü benzersiz bir ölçüm kümesine dönüştürmek için taramalar (milimetrenin kesirleri).Cubitts'in kurucusu Tom Broughton, daha sonra bu ölçümleri sizin için uygun bir çerçeve seçmeye yardımcı olmak için kullanırız veya sizin hassas ve doğru boyutunuza ulaşmak için sıfırdan bir çerçeve oluştururuz" dedi.
Derinlemesine araştırma ve analiz yoluyla Bohten, Afrika'daki düzgün insanları rahat ettiren sürdürülebilir gözlük ürünleri yaratıyor.
BAE'nin en büyük çevrimiçi gözlük perakendecisi Eyewa, yakın zamanda B Serisi turda 21 milyon dolar toplamış ve dijital tekliflerini artırmayı planlıyor." Eyewa'nın kurucu ortağı ve CEO'su Anass Boumediene dedi."Amiral gemisi perakende mağaza deneyimimiz aracılığıyla teknolojimizden ve çok kanallı kanaldan yararlanarak, daha fazla pazarı çevrimiçi hale getirmek için büyük adımlar atacağız."
İnovasyon, sürdürülebilirliği de kapsar. Sadece buna değmez. Kurucu ortak Nana K. Osei, “Müşterilerimizin çoğu, ister bitki bazlı asetat isterse farklı ahşap malzemeler olsun, farklı sürdürülebilir malzemeleri kullanmayı tercih ediyor, çünkü rahatlık ve uyum önemli. metal çerçevelerden çok daha iyi.”, Afrika'dan ilham alan gözlük markası Bohten'in kurucu ortağı. Sonraki adım: Gözlüklerin yaşam döngüsünü uzatın. Ne olursa olsun, bağımsız markalar gözlüğün yeni geleceğine öncülük ediyor.
Vogue Business'ın e-postası aracılığıyla haber bültenleri, etkinlik davetiyeleri ve promosyonlardan haberdar olmak için e-posta adresinizi girin. İstediğiniz zaman aboneliğinizi iptal edebilirsiniz. Daha fazla bilgi için lütfen Gizlilik Politikamıza bakın.
Gönderim zamanı: Ocak-17-2022